← На главную

Краткое и понятное руководство как получить erid-токен и правильно промаркировать рекламу у блогеров. Редакция от 7 мая 2026 г.

erid (он же «токен») — уникальный буквенно-цифровой идентификатор каждого рекламного объявления в интернете. Например: 2VtzqxKpQxA

С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы (ФЗ № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1). Любая реклама в интернете должна содержать:

• пометку «Реклама»;
• информацию о рекламодателе (название компании или ИП, ИНН/ОГРН или ссылка на сайт с этой информацией);
• токен erid, полученный у Оператора рекламных данных (ОРД).

Контроль за маркировкой осуществляют ФАС (за пометку «Реклама» и данные рекламодателя) и Роскомнадзор (за токен erid и отчётность в ЕРИР).

Время: регистрация в ОРД — 30–60 минут в первый раз; получение токена для каждого нового объявления — 5–15 минут.

Стоимость:

• Бесплатно — Яндекс ОРД и ОРД ВКонтакте (для рекламы внутри своих экосистем);
• 1 ₽/мес — ОРД «Лаборатория разработки» (временный тариф);
• 1 000–5 000 ₽/мес или процент от бюджета — у других ОРД для рекламы вне своей системы;
• Через сервис eLama — автоматическая маркировка бесплатна (рекомендуем для рекламы в Telegram).

В России работает 7 официальных Операторов рекламных данных, утверждённых Роскомнадзором:

• Яндекс ОРД — рекомендуем для рекламы у блогеров в Telegram, Дзене, на сайтах;
• ОРД ВКонтакте — для рекламы во ВКонтакте и Одноклассниках (автоматически);
• ОРД Сбера;
• МедиаСкаут (МТС);
• ОРД-А;
• ОРД 1-ОФД;
• Лаборатория разработки.

Шаг 1. Зайдите на ord.yandex.ru и зарегистрируйтесь. Понадобится подтверждение через Госуслуги.

Шаг 2. В личном кабинете укажите данные о вашей организации/ИП (название, ИНН, ОГРН/ОГРНИП). Это нужно сделать один раз.

Шаг 3. Создайте «креатив»:

• Тип креатива (текст, изображение, видео, сторис);
• Площадка размещения (например, Telegram-канал блогера);
• Загрузите сам рекламный материал (или текст);
• Укажите рекламодателя (вашу организацию).

Шаг 4. ОРД сгенерирует токен. Скопируйте его (выглядит как 2VtzqxKpQxA).

Шаг 5. Передайте токен блогеру через чат на платформе. Также передайте полный текст пометки которую он должен включить в публикацию.

Шаг 6. После публикации — отчитайтесь в ОРД о факте размещения (обычно автоматически).

Стандартный формат маркировки:

Или с ссылкой на сайт рекламодателя (Роскомнадзор рекомендует именно этот вариант):

Важно:

• Пометка должна быть в самой публикации, не в комментариях;
• Токен пишется точно как в ОРД — с сохранением регистра букв;
• В видео — текстом поверх изображения или в начале/конце ролика;
• В сторис — текстом поверх изображения.

Маркировка не нужна в следующих случаях:

• социальная реклама с пометкой «Социальная реклама» (с 1 марта 2025 — нужна маркировка как для обычной);
• реклама собственных товаров/услуг рекламодателя на его собственных ресурсах (например, на сайте rom.ru есть реклама товаров той же rom.ru);
• email-рассылки и push-уведомления своим зарегистрированным клиентам;
• аналитические обзоры и редакционные материалы без признаков продвижения конкретного товара.

Внимание: «партнёрский пост» или «информационный обзор» — это всё ещё реклама, если есть признаки продвижения. Маркировка нужна.

По ст. 14.3 КоАП РФ (по состоянию на март 2026):

• Отсутствие маркировки или некорректная маркировка: для ИП — до 200 000 ₽ за каждое объявление, для юрлиц — до 500 000 ₽;
• Отсутствие токена erid: для ИП — до 200 000 ₽, для юрлиц — до 500 000 ₽;
• Непередача данных в ЕРИР: для ИП — до 200 000 ₽, для юрлиц — до 500 000 ₽;
• Штрафы суммируются — несколько постов без маркировки = несколько штрafов.

Рекламодатель (бренд):

• получает erid в ОРД до запуска кампании;
• передаёт токен блогеру через чат платформы;
• отчитывается в ОРД о факте размещения;
• несёт ответственность за корректность маркировки.

Блогер (исполнитель):

• включает пометку «Реклама», данные рекламодателя и токен erid в публикацию;
• при сдаче работы предоставляет ссылку на публикацию;
• несёт ответственность за корректность маркировки на своей странице.

Платформа obloggy.com:

• предоставляет инфраструктуру для коммуникации сторон;
• информирует стороны о требованиях законодательства;
• не является рекламодателем, рекламораспространителем или посредником в смысле ФЗ № 38-ФЗ;
• не несёт ответственности за нарушения сторонами требований о маркировке.

Q: У меня очень маленький бюджет (2000 ₽). Зачем мне платить ОРД?

Используйте бесплатные ОРД: Яндекс ОРД (для Telegram, Дзена, сайтов) или сервис eLama. Получение токена бесплатное.

Q: Я ИП без сайта. Что указывать в данных рекламодателя?

ФИО, ИНН и ОГРНИП. Это публичная информация, доступная в ЕГРИП.

Q: Что будет, если я не получу erid?

При первой проверке Роскомнадзор может выписать штраф. По договору с Платформой ответственность лежит на вас как рекламодателе.

Q: Платформа сама делает маркировку?

Нет. Платформа — техническая инфраструктура. Маркировка — обязанность рекламодателя.

Q: Можно ли получить токен после публикации?

Нет. Токен должен быть получен до публикации. Если получили после — это нарушение.

Если у вас остались вопросы по маркировке рекламы:

• Напишите в поддержку: info@obloggy.com
• Telegram-бот: @obloggy_bot
• Полные правила: Оферта и Запрещённые категории